MarTech 增长笔记

伴随着新冠疫情带来的经济下行及行业转型的凌厉挑战，许多营销人员也修炼出了不少外劲和内功，从人员到技术的全方位效率都有望提高，而这其中，如何再提高数据和运营效率，一直都是营销人员最为关注和力求做到最好的事情。另一方面，如今的MarTech技术变迁在持续加快，有一些刚出来不久就会马上过时，因此，企业会对归因见解不满意，对线索的路由方式不满意，还会感觉好像他们并没有在使用数据获取收入。所以，要搞定这些不

目前，很多头部企业意识到未来成功的企业也会是科技驱动型的企业，所以纷纷招CDO，开始做数字化转型。在传统企业内部做战略性和模式性服务数字化转型很难成功的原因是因为，传统企业内部的理念和管理机制就像身体的防御系统一样，会排斥和驱逐这种转型。本文根据Convertlab与行业数字化成功企业合作的经验和各方观点，讨论如何在架构上构建并驱动企业的数字化转型。

2020年11月12日，艾瑞咨询发布《2020年中国企业级SaaS行业研究报告》，在同步发布的2020年中国企业级SaaS产业图谱中，Convertlab营销云产品以强大的数据管理、客户的数据分析、客户的数据管理内容和交付以及营销自动化管理能力，入选图谱——业务垂直型（营销）板块。

大数据消费者洞察相对于传统的消费者洞察，大数据消费者画像是全景式的、透明性的、高精度的、动态化的。

近日，某知名咨询机构发布“2021年七种营销趋势”报告，其中涵盖了敏捷营销和数字化转型等核心问题。报告发现，品牌必须依靠敏捷营销与真实性去满足人的需求，当消费者信任和品牌忠诚度日渐紧密地交织在一起时，人们期望品牌能够在这个不景气的时期迅速做出转变。